Das Projekt
Wie gewinnt man junge Menschen für einen Beruf, der nach Siegelstempel klingt? Mit Nähe, Ehrlichkeit – und einem Titel, der hält, was er verspricht. „Safe!“ ist mehr als ein Claim: fünf junge Stimmen, fünf Perspektiven auf ein Berufsfeld, das Sicherheit, Verantwortung und zwischenmenschliche Vielfalt verbindet.
Die crossmediale Kampagne inszeniert diese Realität mit einem kraftvollen Mix aus Videointerviews, Social Ads, klarer User-Journey und barrierefreier Website. Direkt, charmant, ohne Staub. Das Design? Modulares System, eigensinnige Farbwelt, präzise abgekoppelt von der Dachmarke. So wird Recruiting zur Einladung – und das Notariat zum sicheren Ort mit Zukunft.
anschlaege hat den richtigen Ton getroffen und eine funktionale und moderne Plattform mit rührend emotionalen Bildern verbunden.
Mona Finder, Recruiting Bundesnotarkammer
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Herausforderung
Im Notariat arbeiten? Klingt für junge Menschen erstmal nicht wahnsinnig spannend. Dabei bietet dieses Berufsfeld deutlich mehr Benefits, als es auf den ersten Blick scheint. Die Bundesnotarkammer braucht dringend Nachwuchs und möchte zeigen, dass ein sicherer Job auch cool sein kann oder zumindest handfeste Vorteile bietet, die eine Bewerbung attraktiv machen. anschlaege.de wurde mit der Konzeption der crossmedialen Recruiting-Kampagne beauftragt, die junge Menschen von der Vielfalt der Arbeit im Notariat überzeugt.
Umfeld
Mit Tagungen, Kolloquien und Werkstattgesprächen versteht sich die Bundesakademie Wolfenbüttel als Forum für den kulturpolitischen Diskurs und bietet ein umfassendes Angebot an Seminaren, Workshops und Qualifizierungsreihen.
Idee:
Gesichter statt Klischees
Um das Berufsfeld Notariat in den Fokus zu rücken, haben wir Kampagnenvideos erstellt, in denen die zu Wort kommen, die am besten berichten können, was ihre Arbeit auszeichnet: Fünf junge Menschen, die im Notariat arbeiten, erzählen, was ihren Beruf einzigartig macht.
Namensentwicklung? safe!
Schon der Titel „Safe! Arbeiten im Notariat“ richtet sich gezielt an eine junge Zielgruppe und beinhaltet einen der wichtigsten Anreize des Berufsfelds: die Sicherheit. Die fünf Protagonist:innen des Videos erzählen aus ihrem Alltag, klären darüber auf, was Notare überhaupt machen und verraten, was sie selbst zu einer Bewerbung motiviert hat. Ihre sympathische Art und die authentische, direkte Erzählweise schaffen Vertrauen und machen neugierig. Zeitlupenaufnahmen unterstreichen, was es heißt, sich Zeit zu nehmen, während der collagierte Schnitt der Statement-Szenen zum dynamischen Berufsalltag passt.
Von der Ad bis zur Bewerbung
Die User-Journey haben wir schon vor der Landingpage beginnen lassen: Unterhaltsame und selbstironische Social-Media-Ads wecken das Interesse für das Berufsfeld und leiten die Zielgruppe auf die responsive und barrierefreie Website. Hier bietet unser Imagevideo, das Herzstück der Seite, einen Einstieg ins Thema. Auf den Unterseiten geht es ins Detail, wenn die verschiedenen Ausbildungs- und Studiengänge sowie Weiterbildungsangebote vorgestellt werden. Sachliche Informationen und die Darstellung der persönlichen Erfahrungen der Protagonist:innen wechseln sich ab. Ziel der Kampagnenseite ist es, die Interessent:innen zu den nächstgelegenen Notarkammern zu leiten – mit einer nach Bundesländern sortierten Kontaktliste für den direkten Einstieg.
Design: Eigenständig auftreten,
klar erkennbar bleiben
Das modulare Corporate Design der Kampagne ist crossmedial anwendbar. Die unkonventionelle Farbwelt sendet klare Botschaften, mit denen die Kampagne als Untermarke sichtbar wird. Abgekoppelt von der Dachmarke ist es möglich, über die Recruiting-Plattform neue Zielgruppen zu erreichen.
Präsenz jenseits des Bildschirms
Die crossmediale Kampagne endet nicht am Screen: Die Bundesnotarkammer stellt sich auf Events wie Bildungs- und Recruitingmessen vor und informiert mit Roll-ups, Flyern und Faltblättern über Informationsmöglichkeiten und Ausbildungschancen. Sie wurde bundesweit über die Kammern gestreut, auf TikTok und Instagram beworben und auf Fachmessen präsentiert.
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