Museum für Gießen: Mit freundlichen Grüßen

Leistungen:

Kommunikationsstrategie
Positionierung
Namensentwicklung
Markenentwicklung
Corporate Design
Medienplanung

Kunde:

Museum für Gießen

Jahr:

2023

Das Projekt

Das Oberhessische Museum Gießen ist im Wandel: Bis zur Wiedereröffnung der beiden Museumshäuser am Kirchenplatz voraussichtlich im Sommer 2026 erfolgt eine grundlegende Neukonzeption der Dauerausstellung. anschlaege.de wurde damit beauftragt, einen neuen Namen und ein Corporate Design für das Museum zu entwickeln.

Rendering der restaurierten Außenfassade, © Studio Gründer Kirfel

Umfeld

Gießen ist eine lebendige, studentisch geprägte Stadt mit hoher Lebensqualität. Das Oberhessische Museum Gießen arbeitet wertorientiert und versteht sich als zentraler Ankerpunkt für Geschichte und Kunst. Auch während der Schließung des Leib’schen Hauses und des Wallenfels’schen Hauses bleibt das Museum präsent: Im Alten Schloss am Brandplatz wechselnde Sonderausstellungen, die Antikensammlung der Universität und die Gemäldegalerie zu sehen. Im Museumslabor gibt es innovative und digitale Angebote zum Ausprobieren, Kennenlernen und Erfahren.

Herausforderung

Der Sanierungsprozess des Oberhessischen Museums Gießen ist grundlegend: Für die Sanierung der Ausstellungshäuser am Kirchenplatz wurde ein Architekturwettbewerb ausgerufen: Die Gebäude werden zusammenwachsen und sich physisch zum Stadtraum öffnen. Diese Öffnung und die Werte des Museums, das sich als unerschrocken, humorvoll und wertschätzend versteht, dienten uns als Ausgangspunkte bei der Entwicklung eines neuen Namens. Aus dem „Oberhessischen Museum Gießen“ wurde das „Museum für Gießen“, das seine E-Mails ab sofort spritzig mit „MfG“ beendet.

Der neue Name schlägt eine liebevolle Brücke zwischen Bürger:innen und Museum. Die neue Marke hat gleichzeitig Humor und Prägnanz.
Katharina Weick-Joch, Direktorin

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Kontakt aufnehmen

Straßenplakate unter einem Brückenbogen zeigen vier bunte Poster des Museums für Gießen. Von links nach rechts: rotes Plakat mit der Aufschrift „Alltag, Kultur und Gesellschaft – Eine Zeitreise“; gelbes Plakat mit roter Schrift „Gesichter einer Stadt – Geschichten von Gießenerinnen über ihre Stadt“; weißes Plakat mit einem historischen Gemälde und dem Text „Herrschaft, Politik und Stadtgeschichte – Eine umfangreiche Sammlung historischer Stadtgeschichte“; türkisfarbenes Plakat mit gelber Schrift „Zwischen Sammelwut & Forschungsdrang – Koloniale Texte in Gießen“; erneut ein gelbes Plakat mit „Gesichter einer Stadt – Geschichten von Gießenerinnen über ihre Stadt“.

Idee

Das neue Corporate Design steht ebenfalls für die Öffnung gegenüber der urbanen Gesellschaft: Hierfür haben wir die bisherige Hausschrift Gießen Futura mit den leuchtenden Farben Magenta und Petrol in Kombination mit Pastellgelb weiterentwickelt. Die Handschrift der Wortmarke verleiht dem Museum Persönlichkeit und unterstreicht seinen zugewandten Stil.