Umfeld
Die Franckeschen Stiftungen sind ein europaweit einzigartiger Bildungskosmos. Mit ihren historischen Sammlungen in barocker Schularchitektur, ihren Ausstellungen, besonders aber den wissenschaftlichen, pädagogischen und sozialen Einrichtungen sind sie weit mehr als ein Museum.
1698 in Halle an der Saale gegründet als pietistisches Sozial- und Bildungswerk von August Hermann Francke (1663-1727), sind die Stiftungen heute eine Forum für aktuelle gesellschaftliche Debatten, dessen Strahlkraft längst über die Stadtgrenzen hinaus reicht. Demokratische Bildung, gesellschaftliche Teilhabe und nachhaltiges Handeln stehen dabei im Fokus. Themenjahre geben dazu einen kommunikativen Rahmen.
Ausrichtung
Der Erwerb sozialer Kompetenzen sowie einer umfassenden kulturellen Bildung mit Schwerpunkt auf Musik, interkulturelle Erfahrungen und dem Erlernen alter und neuer Sprachen charakterisiert die schulische Programmatik in den Stiftungen. Schüler und Studierende, pädagogische, kulturelle und wissenschaftliche Praxis sind auf vielen Ebenen und auf vielfältigste Weise miteinander vernetzt.
Unsere Zusammenarbeit beruht auf einer lösungsorientierten, offenen, zugewandten Diskussionskultur. Es ist eine verlässliche Partnerschaft.
Dr. Kerstin Heldt, Leiterin Kommunikation und Veranstaltungen
Herausforderung
Die Franckeschen Stiftungen stellten sich 2016 mit dem Start der von uns entwickelten UNESCO-Kampagne »tief verwurzelt – hoch hinaus« kommunikativ breiter auf. Mit dem Erfolg der Kampagne, entstand der Anlass, die Markenkommunikation und alle Medien zu überarbeiten.
Nach einer intensiven Positionierungs und Maßnahmenplanungsphase, gestalteten wir für die Franckeschen Stiftungen ein neues Erscheinungsbild und implementierten das Design in alle Medien.
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Design
Das Corporate Design der Franckeschen Stiftungen gibt den Rahmen für jährlich wechselnde Ausstellungskampagnen und verschiedene Medien vor. Neben der Jahresausstellung entwickeln wir das Design und die Umsetzung des Jahresthemas, des Jahresmagazins und aller weiteren Medien.
»… Uns geht es um Bildung, Teilhabe und sozialen Ausgleich, der lehrt, die eigenen Möglichkeiten zu nutzen.«
Auszug aus dem Positionierungsprozess
Digital Strategie
Zusammen mit der Digitalagentur ifabrik gestalteten wir die Website der Franckeschen Stiftungen neu und entwickelten ein modulares Digitaltool für Online-Ausstellungen. Social Media Kanäle für alle Einzelbereiche sprechen individuelle Zielgruppen an.
Über QR-Codes ist die Beschilderung an Fassaden, Ein- und Aufgängen, Wegweisern und Stelen mit einem digitale Wegeleitsystem verbunden (3d-berlin vr solutions). Ein digitales Oral-History Tool (prefrontal cortex) macht Erinnerungen von Zeitzeugen zugänglich. Die Website wurde 2026 von der ifabrik in Zusammenarbeit mit uns in einem weiteren Schritt barrierefrei neu entwickelt.
In dauerhaften Partnerschaften zündeln Ideen nie nur von einer Seite.
Rik Watkinson
Art Direktion und Managing Partner anschlaege.de
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