Welche Formen hat Kulturelle Bildung?
Die Förderlandschaft für Projekte der Kulturellen Bildung ist breit gefächert. Sich einen Weg durch die Fördermöglichkeiten zu bahnen, ist für Menschen ohne Fachkenntnisse schwer. Um Barrieren abzubauen und neue Communitys anzusprechen, wurde anschlaege.de damit beauftragt, Marke und Kommunikation für den Arbeitsbereich Kulturelle Bildung der SKWK zu entwickeln. Ziel ist die Diversifikation von kultureller Bildung und eine zeitgemäße Repräsentation der Gesellschaft in Kunst und Kultur.
Umfeld
Der Berliner Projektfonds Kulturelle Bildung fördert jährlich mit knapp 3 Mio. Euro Projekte von und mit jungen Menschen. Die Verwaltung obliegt der SKWK, die an den Berliner Senat angeschlossen ist. Kulturelle Bildung zu formen, ist ein fortlaufender Prozess. Der hierfür zuständige Arbeitsbereich der SKWK möchte diesen Prozess fördern und die Menschen, die daran beteiligt sind, miteinander vernetzen. Die Idee: je diverser sich die Kulturlandschaft gestaltet und je mehr Menschen sich in diesem Feld verwurzeln und ihre Spuren hinterlassen, desto stärker wird sich auch die Gesellschaft auf lange Sicht verändern.
Mit viel Feingefühl wurde unserer Vision eine Form gegeben. Wir verändern Kulturelle Bildung. Unser Name ist der erste Schritt.
Justine Donner, Referentin für Redaktion und Programme
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Idee
Gemeinsam mit dem Team des Arbeitsbereichs Kulturelle Bildung haben wir in digitalen co-kreativen Formaten eine neue Marke und Kommunikation entwickelt: kultur_formen. Die ausgeschriebene Lücke zwischen den Begriffen steht für sich öffnende Türen, die Verbindung zwischen Menschen, diversifizierte Förderung und den sichtbaren Bruch mit Konventionen.
Illustration
In Kooperation mit der Illustratorin Viktoria Cichoń entwickelten wir ein vielfältiges Set von illustrierten Vignetten für die sonst von wenig Abbildungen geprägte Kommunikation. Das Logo steht für ein aufgebrochenes „K“. Die Gestaltungselemente nehmen ihren Hintergrund chamäleonartig an. Die Farbwelt strahlt Frische, Coolness und unbeugsame Vielfalt aus. Die Website haben wir gemeinsam mit einem externen Berater für barrierefreies Webdesign entwickelt. Sie ist BITV 2.0- sowie WCAG-konform gestaltet und programmiert. Im Rahmen der Content-Produktion wurden Übersetzungen in Leichte Sprache und Deutsche Gebärdensprache umgesetzt.
Design
Kulturelle Bildung hat viele Formen und hilft dabei die Gesellschaft zu einem offeneren Ort zu formen. Diese Inspiration zeigt sich im ku_fo-Logo: Eine sternartige Form, die vieles sein kann: Ein springendes „K“, Eine Figur, Ein drittel-Stern, Pfeile, die aufeinander treffen. Die Schrift Atkinson Hyperlegible vom Braille-Institut sort für maximale Lesbarkeit.
Die drei primären Tätigkeitsfelder aus der Positionierung haben wir auch in die Struktur der barrierefreien Website übernommen. Jede Rubrik hat eine eigene Farbe. Ebenso die Programme der Dachmarke: die Projektfonds Kulturelle Bildung und Urbane Praxis sowie das Förderprogramm Durchstarten.
Zusammen mit dem Team haben wir vielstimmige Bedarfe in einem offenen Prozess zu einer konsistenten Marke verbunden.
Rik Watkinson
Art Direktion und Managing Partner anschlaege.de
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