Wie wird Rechtsstaatlichkeit zur gemeinsamen Sache?
Die Stiftung Forum Recht ist in Karlsruhe, Leipzig und über zahlreiche digitale Kanäle hinweg präsent. Alles dreht sich um Recht und Rechtsstaatlichkeit. Gemeinsam mit dem Team der Stiftung haben wir eine Kampagne für die neue digitale Beteiligungs-Plattform entwickelt. Das gibt noch mehr Menschen die Möglichkeit, sich auszutauschen. Alle Meinungen sind willkommen.
Umfeld
Die Formate für Kommunikation und Diskurs des Forums sind vielfältig: von Vor-Ort-Vortragsreihen mit der Eventreihe „Let’s Talk About Recht!“ zu den Stadtrundfahrten „Recht Stadtlich!“ und die Pop-up-Ausstellung „Recht – Spielregeln des Alltags“ im öffentlichen Raum in ganz Deutschland gibt es viele Möglichkeiten, sich über Recht und Rechtsstaatlichkeit auszutauschen.
Herausforderung
Die neue Beteiligunsplattform bietet sowohl der Stiftung Einblick in das Meinungsspektrum der Menschen, als auch den Bürger:innen direkten Einfluss auf die Programmgestaltung des Forums. Die Plattform muss sowohl lokal in beiden Städten der Standorte bekant gemacht werden. Zusätzlich muss die Stiftung in Deutschland bekannter werden, um den Zweck der Plattform zu verstehen.
Idee
Die digitale Beteiligungsplattform bietet jedem in Deutschland die Möglichkeit, Meinungen, Erfahrungen und Kenntnisse über Recht und Rechtsstaatlichkeit zu teilen, zu lernen und zu diskutieren. Wir haben die Benutzeroberfläche an das neue Corporate Design angepasst, Inhalte für die Kommunikation produziert und Teile der User Experience der White-Label-Software Dialogbox an die Bedürfnisse der Zielgruppen angepasst.
Strategie
Um die Möglichkeiten der Beteiligungsplattform zu kommunizieren, hielten wir es für unerlässlich, die Gesamtaktivitäten der Stiftung hervorzuheben. Wir haben deshalb eine Kampagne entwickelt, die auf zwei Säulen aufgebaut ist: ein Verständnis für die Stiftung als Ganzes herzustellen und die Möglichkeiten der Beteiligungsplattform zu erklären. Beide Säulen werden durch Kampagnenvideos, Ads in den Social Media Kanälen, Sichtbarkeit an den Standorten, der Website und über die Vielzahl von Dialogformaten vor Ort transportiert.
Mit der Kampagne gewinnt die Stiftung an Sichtbarkeit und unsere Nutzer:innen an Teilhabe.
Sabine Faller, Leitung Virtueller Standort und Digitale Strategie
Neugierig
geworden?
Sie möchten ein Projekt mit uns umsetzen?
Lassen Sie uns darüber sprechen!
Design
Wir haben die visuelle Identität der Kampagne an das neue Corporate Design der Stiftung angepasst, das parallel zu unserer Arbeit entwickelt wurde. Sechs leuchtende Farben treffen auf das Orange der Dachmarke.
Der Slogan „Let’s Talk About Recht!“ beschreibt den Kern der Aktivitäten der Stiftung: sich miteinander auf Augenhöhe und niedrigschwellig über Recht und Rechtsstaatlichkeit unterhalten, Erfahrungen sowie Meinungen austauschen und Wissen erwerben.
User Experience
Nach einer Zielgruppenanalyse haben wir das UX-Design überarbeitet. Wir haben Textformate, Microcopies und Funktionstexte klar und benutzerfreundlich gestaltet. Einführung und Navigation haben wir so strukturiert, dass sie simpel und schnell erfassbar sind. Der technische Rahmen dafür wurde maßgeblich durch die gewählte White-Label-Dialogsoftware Dialogbox definiert.
Kampagne
Die Social-Media-Kampagne wirft Fragen auf, die auf der Beteiligungsplattform wichtig sind. Die Plattform greift Rechtsfälle aus dem Alltag auf, erklärt sie und fragt Nutzer nach ihren Meinungen und Erfahrungen. „Wo endet die Meinungsfreiheit für dich?“, „Was tun, wenn etwas schief geht?“, „Welches Gesetz fehlt deiner Meinung nach?“ Aus dem breiten Spektrum der Kommunikationsformate der Stiftung und den charakteristischen Meinungskarten für Umfragen vor Ort haben wir ein dynamisches und vielseitiges Key Visual entwickelt. Ein langer Stapel Karten baut sich nacheinander auf. Der Claim „Let’s Talk About Recht!“ fordert zum Dialog auf. Kleine Vignetten aus den verschiedenen Rechtsbereichen heben die Themenvielfalt hervor.
Zu oft nehmen wir Unrecht einfach hin. Mit der Plattform entdecken wir spielerisch, welche Kraft im Recht steckt.
Rik Watkinson
Art Direktion und Managing Partner anschlaege.de
Neugierig
geworden?
Sie möchten ein Projekt mit uns umsetzen?
Lassen Sie uns darüber sprechen!
